O Brasil, segundo país com maior tempo diário on-line no mundo e o segundo também em número de usuários de WhatsApp, vive uma era de superabundância de dados. Geramos mais de 400 milhões de terabytes de informação por dia, o que nos levou da Era da Informação para a Era da Desinformação. Nesse contexto, a proliferação de notícias falsas (fake news) e o desafio de distinguir fatos de fraudes – potencializados pela Inteligência Artificial (IA) – tornam a credibilidade da imprensa tradicional um pilar essencial para a sociedade.
A confiança do brasileiro na mídia tradicional
Ainda que a busca por notícias ocorra em diversos meios, pesquisas recentes comprovam a força da imprensa tradicional no Brasil. Os jornais impressos, rádios e televisão continuam sendo os veículos mais confiáveis para os brasileiros.
(Fundamento Análises/2024)
A pesquisa “Como o Brasileiro se Informa?” revelou que:
- 53% dos respondentes confiam mais em sites de jornais, revistas, rádios ou canais de TV.
- 50% em portais de notícias.
- 47% em jornais impressos.
Curiosamente, as redes sociais obtiveram apenas 14% das indicações como canal de informação, e os grupos de WhatsApp, meros 4%.
O levantamento “Credibilidade das Mídias” (Ponto Map e V-Tracker/2025) reforça essa tendência: 68% da população considera a mídia impressa uma fonte confiável de informação. Apesar da redução no consumo de papel ao longo dos anos, sua reputação permanece sólida, contrastando com as redes sociais, que, embora amplamente acessadas (74%), recebem apenas 41% de confiança.
Por que a imprensa tradicional se destaca?
Em resumo, a confiança na imprensa tradicional está diretamente ligada a critérios fundamentais:
- Uso de fontes confiáveis: Rigor na verificação de dados.
- Clareza de dados: Apresentação transparente e compreensível das informações.
- Profissionalismo dos jornalistas: Conduta ética e responsável na apuração e divulgação.
“Vivemos um cenário de excesso de informação, onde nos sentimos sufocados pelo volume de conteúdo disponível. No entanto, informação por si só não necessariamente contribui para a formação de opinião. Diante dessa saturação, as pessoas tendem a retornar aos veículos tradicionais, que zelam por sua reputação e assumem responsabilidade sobre o que publicam”, afirma Marilia Stabile, fundadora e presidente da Ponto Map.
Jornal: uma mídia em evolução
Mesmo com a digitalização da comunicação, a percepção de que “jornais estão ultrapassados” não se sustenta, afinal, pesquisas os colocam no topo da confiabilidade. A imprensa tradicional informa com autoridade, profissionalismo e responsabilidade.
Apesar da ascensão digital, os jornais impressos seguem relevantes por gerarem uma prova física inquestionável do que foi publicado e arquivado. Além disso, o jornal não deve ser visto apenas como uma mídia impressa; o uso de edições online certificadas está, inclusive, previsto em lei, demonstrando sua adaptação e validade jurídica no ambiente digital.
A importância da reputação na Publicidade Legal
No exercício da Publicidade Legal, a boa reputação dos jornais (sejam impressos ou online) é primordial. Ela garante que atos oficiais de empresas e órgãos públicos sejam comunicados de forma transparente, acessível e auditável. Acima de tudo, escolher veículos confiáveis é determinante para assegurar a legitimidade dessas informações e permitir o controle social por parte da população.
Em um cenário onde a transparência é cada vez mais valorizada, empresas e órgãos públicos fortalecem sua reputação ao escolher veículos tradicionais para realizar sua Publicidade Legal. Essa escolha representa um investimento estratégico na credibilidade da informação e na segurança jurídica, pilares essenciais para a confiança institucional.
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